Анастасия Волочкова, водитель экскаватора, Гарик Харламов и сотни домашних питомцев. Их объединил необычный флешмоб. Всё началось 25 июня. Тхэквондист Аль-Фараби Давлетчин, желая похвастаться своей ловкостью, сбил ногой крышку с бутылки, снял видео и выложил его в соцсети. Это увидел Джейсон Стетхэм и решил доказать, он тоже не лыком шит. С тех пор "Бутылочный челлендж" шагает по планете.

Это испытание выглядит трюком, но на самом деле оно под силу почти любому. Главное, правильно подготовиться. Для начала проверьте крышку от бутылки. Она должна быть закручена не до конца.

Кирилл Потёмкин, фитнес-инструктор:

– Вы к этой бутылке встаёте спиной. Причём встаёте так, чтобы левая нога была сзади, а правая впереди. Правая стопа должна быть развёрнута влево.

Слово "челлендж" в переводе с английского означает "вызов, который люди бросают друг другу". Например, можно съесть столовую ложку корицы, продержаться минуту без воды, сделать макияж вслепую, а снять это на видео и выложить в соцсеть. Бессмысленная, на первый взгляд, забава на самом деле является мощнейшим пиар-орудием. 

Ольга Драгая, психолог:

– Это эффект толпы. В данном случае эффект электронно-цифровой толпы: лайки, комментарии. Человек хочет получить взамен своего испытания какой-то славы в интернете.

К челленджам стали относиться настолько серьёзно, что даже начали использовать их как инструмент в предвыборной гонке. Так, Хилари Клинтон в 2016-м поучаствовала в популярном "Манекен-челлендж". А что, хороший способ заинтересовать молодой эллекторат!

Антон Полилов, основатель агентства интернет-маркетинга:

– Участие в челлендже даёт свои бонусы с точки зрения увеличения охвата. Помимо увеличения охвата, участие в челлендже даёт увеличение лояльности аудитории. То есть люди себя с этим отождествляют.

Идею изобразить застывшее мгновение кто только не подхватил: и чиновники, и популярные артисты, и даже космонавты! Тысячи солидных людей тратили свободное время на организацию челленджа. Грамотно запущенные акции отлично заменяют дорогостоящую рекламу. Песню группы Little Big выучили наизусть благодаря "Скибиди-челленджу". Коллектив и мечтать не мог о такой раскрутке!

Около миллиона долларов за 10 дней заработали создатели состаривающего приложения. Кстати, наши люди. Мир на несколько недель буквально поглотила возрастная мания. Все хотели посмотреть, какими они будут бабушками и дедушками. Только предсказать будущее разработчикам не удалось. Так, если верить приложению, должен выглядеть Энтони Хопкинс. А он совсем другой. Не узнать и Алису Фрейндлих в этой цифровой старушке. Лия Ахеджакова тоже изменилась не по правилам разработчиков. А уж о Джеке Николсоне и говорить нечего. Два разных человека!

Анастасия Лебедева, "Настроение"