Меню

Москва 18:35 27 ноября 2021

Назад в СССР

Реклама по-советски

Щука в обнимку с поросёнком, папа и сын Буратино, д’Артаньян на "мебели по образцам". Об ухищрениях советской рекламы расскажет рубрика "Назад в СССР".
© АО "ТВ Центр"
"Нигде кроме, как в Моссельмпроме!" − громко, задорно и уверенно! Услышав такие слова, уже не усомнишься в качестве продукции означенного треста. Ведь знаменитый лозунг сочинил по заданию легендарного Наркома пищепрома Анастаса Микояна сам Владимир Маяковский
© АО "ТВ Центр"
После революции частное предпринимательство искоренили в рекордные сроки. Казалось бы, нужда в рекламе чего бы то ни было отпала − производство товаров в руках государства, а не конкурирующих фирм. Но граждан нужно было знакомить с новыми продуктами
© АО "ТВ Центр"
О полуфабрикатах до 1930-х годов население не знало. Броские плакаты призывали покупать замороженные пельмени, сосиски, даже борщ и тут же давали пояснение, чем покупка хороша и что с ней делать
© АО "ТВ Центр"
Лучшие художники соревновались за право нарисовать плакат, который − подумать только − убедит советских граждан есть мясо краба! Такая тарелочка сегодня потянет на несколько тысяч рублей. В начале прошлого века об изысканности и об элементарной пользе продукта народ не знал
© АО "ТВ Центр"
Советские рекламщики пускались во все тяжкие. Чего стоят только танцующая щука в обнимку с поросёнком, призывавшие купить майонезный соус, под которым их и предлагалось подавать...
© АО "ТВ Центр"
... или Буратино-папа, кормящий детскими смесями Буратино-сына
© АО "ТВ Центр"
... а то и вовсе устрашающий авангардистский плакат на тему сосок, с лозунгом всё того же Маяковского
© АО "ТВ Центр"
А уж когда реклама пришла на телевидение! Рисованные плакаты стало возможно заменить на живых людей, в частности известных актёров. Это зрителя завораживало. Красавица из "Чародеев" Александра Яковлева рекламировала сберкассы: четырёхминутная история о девушке, которая всё никак не могла устроиться в жизни и смысл существования нашла в службе госбанку
© АО "ТВ Центр"
Михаил Боярский с экранов советовал приобретать комфортабельную мебель советского производства. Как не поверить д’Артаньяну

"Нигде кроме, как в Моссельмпроме!" − громко, задорно и уверенно! Услышав такие слова, уже не усомнишься в качестве продукции означенного треста. Ведь знаменитый лозунг сочинил по заданию легендарного Наркома пищепрома Анастаса Микояна сам Владимир Маяковский. Советская реклама.

После революции частное предпринимательство искоренили в рекордные сроки. Казалось бы, нужда в рекламе чего бы то ни было отпала − производство товаров в руках государства, а не конкурирующих фирм. Но граждан нужно было знакомить с новыми продуктами. О полуфабрикатах, например, до 1930-х годов население не знало. Броские плакаты призывали покупать замороженные пельмени, сосиски, даже борщ и тут же давали пояснение, чем покупка хороша и что с ней делать.

"Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь − хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама − это имя вещи. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе". Владимир Маяковский, статья "Агитация и реклама", 1923 год.

Ох, как думали в Пищепроме о ней! В середине 1930-х основали предприятия "Торгреклама" под эгидой Наркомата торговли СССР, "Союзпищепромреклама" при Наркомате пищепрома и рекламное бюро в Госиздате. Постановили: тратить одну десятую процента от товарооборота на дело продвижения продукции в массы.

Лучшие художники соревновались за право нарисовать плакат, который − подумать только − убедит советских граждан есть мясо краба! Такая тарелочка сегодня потянет на несколько тысяч рублей. В начале прошлого века об изысканности и об элементарной пользе продукта народ не знал. А глядя на эту пышущую здоровьем и счастьем даму как не поверить в чудесный вкус деликатеса!

Советские рекламщики пускались во все тяжкие. Чего стоят только танцующая щука в обнимку с поросёнком, призывавшие купить майонезный соус, под которым их и предлагалось подавать. Или Буратино-папа, кормящий детскими смесями Буратино-сына. А то и вовсе устрашающий авангардистский плакат на тему сосок, с лозунгом всё того же Маяковского.

"В социалистических странах реклама, осуществляемая планомерно, отличается правдивостью. Она стимулирует спрос, способствует формированию новых общественных потребностей, повышению культуры потребления, развитию социалистической экономики и культуры". Большая Советская энциклопедия

А уж когда реклама пришла на телевидение! Рисованные плакаты стало возможно заменить на живых людей, в частности известных актёров. Это зрителя завораживало. Красавица из "Чародеев" Александра Яковлева рекламировала сберкассы: четырёхминутная история о девушке, которая всё никак не могла устроиться в жизни и смысл существования нашла в службе госбанку. Михаил Боярский с экранов советовал приобретать комфортабельную мебель советского производства. Как не поверить д’Артаньяну! 

Что с рекламой, что без – граждане бежали в магазины. Часто хватали что было – лишь бы было. Хвосты у торговых точек особенно увеличивались в преддверии красных дней календаря. Советские праздники. Но об этом – в следующий раз.



Смотрите также

Субботний Рамблер